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央廣訪談朱睿教授:公益已經納入企業競爭力

發布時間:2019年03月15日

編者按

公益的心態,商業的手法,做新時代的社會企業家。

近日,長江商學院EMBA項目副院長、市場營銷學教授朱睿接受了中央人民廣播電臺(以下簡稱央廣)的采訪,分享了以行為科學來推動公益事業的理念,講述如何有機地將商業和公益相結合,并對粵港澳大灣區的公益發展表達了自己的看法。

以行為科學推動公益

長江商學院作為一家非營利教育機構,始終秉持著“無公益,不長江”的理念,一方面推動校友們踐行公益,另一方面也通過課題研究為公益領域提供理論支持。在2018年第八屆中國企業社會責任卓越獎頒獎典禮上,朱睿教授針對以行為科學來推動公益的實驗成果進行了分享。

2018年3月份,在長江商學院廣東校友會的幫助下,朱睿教授和另外兩位學者來到了汕頭。原本希望通過給貧困的孩子提供經濟支持,來幫助孩子們健康生活和完成學業。但在走訪了當地教育局,與教師交談并深入了解溝美小學之后,才意識到主觀的認知是錯誤的。

受惠于國家的義務教育和扶貧政策,當地的青少年在經濟上沒有遇到太大的困境,孩子們更需要的是軟性的幫助,比如音、體、美的師資力量等等。

經過這次試驗,朱睿教授指出,很多好的公益想法和干預措施,如果缺乏數據的支持,很可能走向危險的陷阱。唯有真正了解當地的需求,才能有針對性地提供幫助。

 

公益融入長江人血脈

了解到汕頭當地學生真正的狀況之后,長江商學院集合了當地校友會和廣東校友會的力量,創新式地設計了一個小型的書院風格的小學,并為當地的學生提供音、體、美師資的幫助,把公益落到實處。

這個實驗只是長江人日常踐行公益的一個小小插曲,公益的基因始終凝聚在長江人的血液之中。朱睿教授介紹,長江商學院每一期都會設立公益生獎學金,獲得這份公益基金的創始人,他們始終在踐行一個思想:就是讓公益的心能夠發揮最大效應。長江希望為中國培養出世界級的企業家、商業的精英。“精英”一詞,不僅代表著他們在經濟上和商業上的成就,更重要的是要求他們具有人文關懷精神和社會擔當。

 

商業公益化的三部曲

長江設立了全世界商學院中第一個“48小時公益學時制”,不僅僅在EMBA層面,在長江FMBA、MBA等各個項目中都推廣起來。在長江所學到的,不僅僅是如何創造財富,更重要的是如何把自己的財富運用在對社會有貢獻的地方,在商業的道路上進行公益化的運作,讓企業家的社會責任和經濟責任最大化。

鑒于此,朱睿教授為EMBA學員開設了《商業公益化》的必修課程。朱睿教授認為,企業實現可持續發展,是一個“三部曲”的過程:

第一步,需要企業在戰略的層面擁有清晰的認識,就是企業要成為“共益企業”,不僅自己受益,而且他人受益。“他人”指的是環境、社會,指的是上下游的供應商以及消費者等等。

第二步,企業需要尋找到自己的基因和社會痛點的結合之處,從事自己最擅長的方向,以創新的理念來設計和思考,這樣才能在公益事業中取得事半功倍的效果。

第三步,企業有明確的制度規章來約定公益化的事情如何執行,并且能夠通過小步前進、快速迭代的方式來不停嘗試。先嘗試做一點,然后發現問題,然后改進,然后做下一步,直到摸索出最合適的方法。

 

開設以粵港澳大灣區為

核心的EMBA班,為公益助力

今年2月18年,中共中央國務院印發了《粵港澳大灣區發展規劃綱要》,明確了粵港澳大灣區的戰略定位,粵港澳大灣區迎來了新的發展機遇。作為公益界的研究者,朱睿教授對大灣區的公益組織發展報以很高的期許。

2019年,長江商學院開設以粵港澳大灣區為核心的EMBA班級,希望為當地的經濟和公益事業發展助力。粵港澳是三個理念很前沿的地區,其創新精神有利于公益事業的發展。三個地區的公益組織和公益人士應該更多地交流,把彼此的經驗與當地的實際情況相結合,整合現有資源,激發出強大的向心力。

今年長江商學院還專門為粵港澳大灣區的班級安排了一次東京灣的海外游學項目,幫助大家向世界上的先進灣區學習經驗。公益組織是大灣區的重要組成部分,可以配合政府和企業為粵港澳大灣區的發展助力,將這里建設成商業和公益并行的世界級灣區。

“最好的公益是用商業的模式做公益”,朱睿教授認為,企業家應以商業的理念來設計、引導、助推公益事業,幫助受助者本身產生積極的能動性,從而讓公益項目更有效率,讓公益之心發揮最大效應。

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